テレビ広告の効果が薄れつつある現状

インターネットの進化は消費者に効率的な情報探索や有効な経済情報をもたらし、その結果、企業が提供する情報の流れもダイナミックに変化しました。

企業広告はその最たるもので、広告の主流媒体であったテレビCMは今や、ネットの普及と共に主役の座がインターネット広告に逆転しようとしています。（下記出典：電通「日本の広告費」より）

こうした中、テレビ局のCM収入も大きく減じ、テレビ局の経営への影響はもとより、番組制作へのコスト削減まで迫られる事態に陥っています。

また、ネットの普及や録画機能の普及により、視聴率も著しく低下しています。（下記出典：アゴラ「在京キー局5社の決算資料」より）

スポンサーにとっても費用対効果の面で広告費に見合うCM効果が得にくい状況であり、現在、番組を問わずスポンサーの獲得へ向けたテレビ局の企業努力は、キー局でさえも大変なものがあります。

元号が代わった今、テレビ局は経営の視点から見ても新たな事業モデルを確立する必要があり、そのためのスポンサーシップの回復は急務となっています。

また、スマホやPCは個人で視聴しますが、テレビは家族や仲間で同じ時間、コト、を共有できる大切な媒体です。そのような思いからテレビを元気にしたいと考えています。

▲ユーザー（視聴者）の関心をいかに高められるかが今後のテレビ局の経営課題となっています。

Solution -解決策-

ユーザーニーズを通し、テレビ媒体に回帰させる仕組みを構築

弊社は、自社アプリ「これポチ」を通じて、ネットに偏ったスポンサーシップをテレビ媒体に回帰させる仕組みを提供します。

具体的には、ドラマ枠を初期ターゲットとし、番組オンエア中にスポンサーの商品を登場させる「プロダクトプレイスメント」という広告手法を用います。

出演者にドラマ内でスポンサーの商品を身に着けていただき、ドラマの世界観を通して視聴者に商品訴求していき、ユーザーはリアルタイムで「これポチ」を通して商品を購入できる、ECとテレビ連動型の販売モデルです。

年齢や性別を問わず、ドラマの主人公が着用したモノや訪れた場所へのポジティブな思いは少なからず誰もが持っており、テレビに露出したものが即在庫切れとなる現象は消費者心理を表しています。

こうしたニーズはビジネス的にもポテンシャルが十分あると考えており、当サービスを通して、リアルタイムでテレビを視聴する環境を構築することで、スポンサー各社の懸案事項であったテレビ広告の価値向上に寄与していきます。

さらに、テレビ局サイドに対してもスポンサーの商品を活用できることによる制作費の削減や、「これポチ」を通した新たなマネタイズが得られることで、経営上の課題も解決できると考えています。

▲「これポチ」を利用することで、三者にメリットのあるサービス構築ができると考えています。

ドラマ連動型ECにより、ユーザーの「今すぐ欲しい」を叶える

「これポチ」のユーザーメリットは、ドラマの世界観を通して商品を知ることができ、気に入ったアイテムを市場に先駆けてリアルタイムで知ることができるということです。

アプリ登録者には、弊社がタイアップしたドラマや商品情報をお知らせしていくのですが、独自性が高いのが「タイムコード」を利用しての情報告知です。

通常であれば、番組に出た商品をネットで探したり、テレビ局やお店に電話して調べるといった手間が発生します。

「これポチ」であれば、販売対象商品がドラマのシーンと連動してリアルタイムに商品情報が表示され、ユーザーは商品探索を行なうことなくリアルタイムでの購入を効率的に行なうことができます。

▲画面イメージです。リアルタイムの情報と商品情報がクロスすることで新たな購入体験をユーザーに提供します。

低コストで強力な広告効果を生み出せる場を提供

「これポチ」はドラマとECの連動型販売モデルを構築することで、連携企業に対し様々なベネフィットを提供していきます。

その中のひとつが、スポンサー側のベネフィットとして、低コストで全国の視聴者にアプローチできる点です。

スポンサーが「これポチ」を利用する際のコストは、商品を登録する際に要するシステム導入費用である、初期費用と月額費のみです。（現在想定している価格設定です）

通常、ドラマへの衣装協力を通じた協賛はPR会社を通して行うのですが、その際、企業側は広告費として数百〜数千万円規模の支出を余儀なくされることが少なくありません。

「これポチ」であれば、低コストで番組内に自社商品の露出が可能となり、ドラマの視聴者へアプローチすることが可能になります。

▲番組内に商品を登場させる「プロダクトプレイスメント」という手法を手軽に行える仕組みを提供します。

テレビ局に価値を提供することが可能

ベネフィットの2点目は、テレビ局に対する「視聴率回復の機会」「番組制作費の削減」および「新たな収益源」の提供です。

「これポチ」はリアルタイムで商品情報を提供するというサービスの性質上、ユーザーは番組をリアルタイムで視聴することになり、これが視聴率の回復に繋がると考えています。

また、スポンサーから商品などを提供してもらえることから、制作費の削減に繋げることができます。

さらに、「これポチ」を通して商品が購入された場合、テレビ局にその数％が還元される仕組みを構築しています。

これにより、テレビ局にとって「これポチ」を利用するメリットを提供することができると考えています。

▲テレビ局の新たなマネタイズとしても活用していただくことが可能です。

「これポチ」は、今年度中にアプリをリリースしていくことを計画しており、リリース後のスポンサー枠としては、1クールあたりのドラマの本数は15～20作品（×12話）ほどあり、1話あたりに複数の商品のプレイスメントが可能なため、数百社以上入り込めると考えています。

スポンサーの募集に関しては、弊社の斎藤が前職のPR会社時代に培ったネットワークを活かし、大手広告代理店を介しながらアパレルメーカーを中心に営業を行なっていきます。

一方、テレビ局や芸能プロダクションへは、弊社の三宅が20年以上のテレビ番組制作経験で築いたネットワークを活かし、協力を働きかけていきます。

さらに、アプリのユーザー認知に関しては、代表の中山が前職のプロモーター時代から現在まで手掛けている、東京MXの情報番組の出演者とのネットワーク、インスタグラムなどのインフルエンサーとのネットワーク、また、インフルエンサー経由で繋がりのある大手情報サイトの会員へサービス告知を行ない、性別を問わず幅広い年齢のユーザー獲得に尽力することを目指します。

（下記：Apparel WEB、富士経済調べ）

「これポチ」は、スポンサーがサービスを利用する際のシステム導入費と、月額利用料および、販売ロイヤリティからマネタイズします。

サービスローンチ後は、プレミアム会員が優先的に商品を購入できるシステムを設けることにより、ユーザーからのアプリ課金による月額利用料も、マネタイズのポイントとして設けることを検討しています。

下の表は現時点において今後の経営が事業計画通りに進展した場合のスケジュールです。そのため、今回の資金調達の可否、調達金額によって、スケジュールは変更となる場合がございますので、予めご了承ください。

売上高は事業計画を前提としており、発行者の予想であるため、将来の株価及びバイアウトまたはIPO等を保証するものではありません。また、上記のサービス追加は、今回の資金調達に伴って行われるものではなく、今後、新たな資金調達を行うことによる追加を計画しているものです。なお、新たな資金調達の方法は現時点において未定です。

ユーザーの「今すぐほしい！」を叶える   

創業のきっかけは自分自身の経験や、周りの女の子たちの意見からでした。私は昔から、大のテレビっ子で中でもドラマを観るのが大好きでした。ドラマの世界観やストーリーにワクワクするのはもちろんですが、毎回、主人公が着ている洋服が「かわいい！欲しい！」って思いました。でも、私は出身が地方（田舎）なもので、東京に比べるとお店も少ないし、ネット検索しても、どこのブランドで、どの商品かも分からず、やっとたどり着いても、すでに売り切れだったりとか。

2016年に石原さとみさん主演の「校閲ガール」が放送されたときも、毎放送ごとに主人公の石原さとみさんが着ていた衣装が話題になり、まわりの女の子のグループLINEで洋服の情報をさがしていましたが、まとめサイトにいろんな情報がでてきたのは1年後でした。

そこで、「これ欲しい！！」と思った瞬間、 すぐにスマホで買い物ができる仕組みがあればと思ったことが創業のきっかです。

私自身、女性マーケティングに特化したビジネスに3年間携わり、約1,500人のインフルエンサーを活用したマーケティングや調査、商品開発から女性がどんな商品をどういうシチュエーションで購入したいかなどを追求してきました。

また、創立メンバーには、PR会社で10年以上に渡りテレビパブリシティやプロダクトプレイスメントに携わってきたPRマンや、20年以上、多くのテレビ番組やドラマ制作に関わってきたテレビマンという、各業界の専門家をメンバーとして集めました。

既に、業界初のドラマと連動したECシステムとして、ビジネス特許の出願もしております。

「女性マーケティング」、「プロダクトプレイスメント」、「テレビ制作」の実績とリレーションを掛け合わせせて生まれたのが「これポチ」アプリです。

テレビ業界の課題や企業の売上UPに貢献したい

今後、ドラマや出演者とコラボレーションしたオリジナル商品の開発や、番組内限定でリアルタイムでしか買えない商品などを販売することで、リアルタイム視聴を増やし、テレビ業界や広告業界が抱える視聴率低迷やテレビ離れの課題に対して貢献したいと考えております。

そして、将来的には、ドラマだけでなく様々な番組で紹介された商品・サービスの購入や、旅行・飲食店の予約などにも対応させ、今までに無い新しい広告「プロダクトプレイスメント」×「テレビ通販」として企業の売上にも貢献していきたいと考えております。

ぜひ、FUNDINNOの投資家の皆様にお力をお貸しいただき、このビジョンを共に実現したいと考えております。

何卒よろしくお願いいたします。